活动综述： 以植物之声为引，穿梭于自然的韵律之间。由腾讯音乐和FILA 联合呈现的#自然迁徙计划# 于8月16日起盛大启幕。#FILA低碳行动大使# 陈卓璇 邀你在歌声中，感受每一次自然迁徙的壮丽与细腻。 活动主题： 自然迁徙计划 活动时间： 2024年08月16日 - 2024年08月22日 活动地点： 上海市·长宁区·武夷路305弄城市会客厅 主办单位： 腾讯音乐 X FILA 执行公司： 待认领 活动亮点 1：营销 IP 层面 在当下的市场环境中，品牌愈发意识到，消费者的决策因子已经从对商品的选择走向对品牌的认可和对生活方式的追求，品牌力的构建以及与用户的深度沟通正在变得越来越重要。为了达到这样的目的，品牌需要找到一个「中心化」舞台，通过品销合一的营销手段，在实现销量和声量增长的同时，获得品牌力的提升，强化与用户的深度关系。天猫超级品牌日，就是这样一个以品牌为中心的「超级爆发」场。 活动亮点 2：巨物营销层面 注意力粉尘化时代，想要第一时间锁定目标客群的关注，变得很具有挑战性，除非品牌能为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。而“巨物营销”，可以说是品牌营销中百试百灵的“Wow Moment”。 在这个“打卡经济”时代，FILA打造巨型热气球气模与各位见面！通过以“超现实”的尺寸将巨型装置艺术进行视觉化放大，增加品牌和产品的话题度和打卡属性，成为稳稳“拿捏”年轻人的流量密码。 活动亮点 3：超级事件层面 在碎片化时代，Z世代年轻人接受信息的渠道和形式逐渐分散。当互联网时代进入下半场，流量被垄断，入口越来越集中，从线上获取流量的方法越来越来越难。而且网民数量越来越大，营销推广则越来越难精准化。所以，抓住线下体验营销、将路演地推这一形式提上品牌营销推广的”日程“有绝对的优势。 以本次超级事件为例，跟随镜头直击上海街头，身着 FILA自然共生T 的动物特派员集体出没，限时派送FILA ECO LAB邀请函，Get ECO LAB动物特派员同款FILA自然共生T，赴约FILA 自然迁徙计划之旅。将路演融入城市，不仅能够精准地抓住Z世代群体，而且能够通过链接共性，使品牌与年轻人玩到一起去，实现品牌产品和用户零距离的亲密沟通，使品牌年轻化。 活动亮点 4：氛围布置层面 FILA携手天猫超级品牌日打造线下森林秘境快闪空间，焕发夏日清新的自然气息和蓬勃的生命力，绿植、木质展台碰撞出一场沉浸式的森林秘境，让人眼前一亮，让整个空间都焕发出夏日的灵动气息。并且在空间色系的搭建中，木制色作为天然“中性色”，不仅可以简单有效的搭建出“木质”的空间色彩体系，略加控制便可收获更高级的空间气质。而展陈空间划分为： #还原自然： 打造别具一格多彩山系营地空间，空间外仿佛非洲塞伦盖蒂草原，动物“迁徙”而至； #「碳」寻自然： 深度感知FILA｜BBC Earth联名系列商品，沉浸式体验环保时尚互动； #体验自然： 领略时尚运动与装置艺术精妙融合，独具一格的生态手作空间。
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