长假过完，相信大家一定都回来工作了。但是，有一个人不用工作，不仅今天不用工作，而是很可能下半生都不用了。这个人，就是—— 信小呆。
信小呆，字锦鲤，号中国欧皇。 也许你还没听过她，但就在昨天，你还在抓紧享受假期最后一天时，以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿，和她相关的话题在微博热搜榜前10名中占据了3席，个人微博更是一天暴涨50万粉丝，此外，和她有关的事还被微信大号GQ实验室、新世相在推文中提到，并在深夜登上知乎热榜榜首！
所以这个信小呆到底是谁？ 这事要说回到十一放假前。为了迎接七天长假，支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动，要抽取一位幸运儿，送上超级大礼包。但这不是一次简单的抽奖，随着参与转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率达到了惊人的300万分之一。
300万分之一的获奖概率是什么概念呢，不说大道理，我朴素地理解了一下，这个概率就是你我他大家都根本不可能获奖的概率。 而最终获奖的，化不可能为可能的，正是这位“信小呆”同学。 这还没完，仅仅是三百万分之一的获奖概率，也许并不能让网友如此疯狂，神奇的还有获奖礼物。下面这张图是信小呆的奖品清单。阅读完需要大概三分钟，根据每个人的心理状况，内容可能引起极度舒适或极度不适。
整个看下来，我已经无力为大家划重点了：有商家送手机、有商家送鞋，有商家送机票，最酷的是可以去陈纳德飞行基地免费接受开飞机培训长达两个月，还可以去坐星梦邮轮等等.....大家自行百度一下，就知道逼格有多高了。
不过，我们再回头看整个事件，是不是也会有这样的疑惑呢：在线上流量已经贵到让人鬼哭狼嚎的情况下，在微博这个生态下，一天内几十亿的阅读量，击穿整个微博生态，随后迅速蔓延到各个平台上，引发广泛的探讨，仅仅是300万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗？
为了回答这个问题，我带着好奇仔细研究了支付宝此次的营销活动，发现了很多有趣的地方，在这里也分享给大家。以下将按照整个活动的4个阶段展开论述：
冷启动阶段 造势阶段 收官阶段 二次传播阶段
一、能量惊人的冷启动阶段
支付宝此次的营销活动是没有预热的。9月29号支付宝微博发布活动通知前，没有在其他任何线上或线下渠道发布消息，是一次真正意义上的“冷启动”。不过，发布仅仅6小时后，这条锦鲤微博转发量就突破了100w。 不得不说，这100万是微博社交力仍然潜藏巨大能量的展现。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候，微博的这份答案让人意外和惊喜。 怎么做到的呢？我观察到了这些现象：
1.大量品牌、商家的及时参与
此次支付宝锦鲤活动卖了个关子，获奖锦鲤得到的礼物没直接给出，而是让大家看评论区。果然，这条微博刚刚发布，迅速有大量的商家在评论区给出了自己的“礼物”，并表达了对锦鲤的宠爱和尊敬。
值得注意的是，上百条商家的评论不是在一天之内断断续续更新的，而是在不到一小时之内，全部完成评论转发。所以这很可能是运营团队预埋了品牌合作方，并且要求各个品牌在规定的时间内发表评论和转发。
品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能，让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。
2.奖品海报的跟进发布
在活动通知微博发布正好一个小时之后，奖品清单的海报就出现在了留言区，也就是上边刚刚给大家看过的那张长图。 让我们回到当时的场景中。活动开始一个小时，已经累计了数万的用户，大家的兴趣主要集中在这是一个怎样的活动，并且正在讨论哪些品牌和商家来凑热闹，谁家给的多，谁家给的少。 而这时候放出这张让人眼花缭乱的海报，很大概率它会超出已有用户的心理预期，甚至是远超预期，正是这种“哇”的惊叹感，会有效撬动早期参与者的参与热情。而他们的转发会带来更多的用户，从而让传播进入一个正向的循环中。
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听说第一位评论的人最帅
北卡北卡 
yanzz2005 
新景 
