北京冬奥还没来，一支名为《冰上双星传奇》的花样滑冰视频，却在“朋友圈”中热闹起来。这不是常见的比赛画面，而是由闪耀都灵冬奥会的张丹、张昊组合，与北京汽车绅宝双智星共同担纲主角、并一起演绎的冰上传奇故事。优雅与动感的画面、交叉蒙太奇的剪辑、激扬顿挫的配乐，花滑的力与美和产品的速与韵完美融合，悬念迭出中完成了对于产品操控精髓的表达，激发了受众强烈的观看兴趣。
其实，每当凛冬降临，各大车企便纷纷开启“斗图”模式，展示自家驰骋雪地冰原的产品优势。而此次北京汽车冰雪试驾营销“不走寻常路”，以《冰上双星传奇》这支刷屏视频作为爆点，完成了堪称教科书级的营销案例。通过复盘，北京汽车之所以实现霸屏效果，其背后是策略、创意、节奏系统结合并严密执行的营销规划体系。
敲黑板！！！以下要点极度舒适，需重点阅读： 借势冬奥IP 强化奔驰赋能的策略主线 随着2022冬奥会进入“北京时间”，大众对冰雪运动的热情逐渐高涨。北京汽车借助张丹、张昊这对经典组合的表演，开创性地将花样滑冰灵动、犀利、优雅的神韵，与绅宝双智星产品外观、操控、驾驭感的优势进行高度关联，以创新体育营销方式，与“冬奥”这个超级IP进行了巧妙贴合，让用户在赏心悦目中充分感受产品卖点和品牌内涵，可谓自主品牌在冰雪试驾营销上的一次突破。
除借势“冬奥”IP强化产品感知，北京汽车通过强化奔驰品质赋能的优势，为双智星的产品优势做了强背书。毕竟，此次冰雪试驾时间点上与奔驰前后呼应，同时地点也是在奔驰以国际化标准打造的“F1”冰雪赛道上开战。这样的安排，显然更加有利于验证北京汽车的“奔驰级品质”，让受众更能直观了解绅宝双智星奔驰工艺和标准的品质，也让北京汽车品牌向上昇阶更有说服力。
身临其境 内容有料的高频互动节奏 如何在信息爆炸环境下，让产品形象更有记忆点，成为很多营销人的痛点。此次冰雪试驾营销中，北京汽车用一套内容组合拳实现了传播破壁，可以说“有料更有感”。
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