想象一下：在用不了几年后的未来，AI创意总监利用大数据从全球抓取消费者的深度信息，通过AI自我学习和演进算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配给AI文案和AI美术去创作执行，最后经由AI媒介精准推送给受众。而完成所有这一切工作，可能仅仅只需要几分钟时间。这并不是不切实际的幻想，新的AI技术已经开始不断冲击全球营销传播行业，AI驱动的广告也将很快成为流行词，并有可能成为广告和媒介的主流。
©️日本McCANN的AI创意总监β
小心，不要成为被AI淘汰的第一批人！ 尽管当前社会还没有进入“强人工智能”时代，但随着各种科技应用不断普及，已经有大量人类工作开始被人工智能取代，比如当下热门的“无人超市”、“无人银行”。 BBC《未来职业报告》预测，那些重复性劳动、工作空间狭小、无需过多天赋、经由训练即可掌握的工作，最容易被AI取代。而那些需要社交能力、协商能力、较高情商、有同情心、有创意的工作，被AI取代的可能性会比较小。这样看来，人类创意总监还不至于很快被AI取代，但对于很多偏执行的广告人来说，却也不容乐观。
比如Google已经开发出一种实验性的深度学习系统，这个系统可以通过网络抓取图片，分析最佳构图和色彩，然后就可以对图片进行各种后期处理，从而创造出更符合人类审美的图像。由于审美可以被量化和数据化，这对摄影师及设计师无疑是致命的威胁。 不止是写作和做图，在音乐、绘画、编剧等艺术领域，AI也已经开始崭露头角。IBM的Watson通过分析过去5年各类文本和2.6万首流行音乐，与音乐制作人共同创作单曲Not Easy，并获得了Spotify全球榜第二名的成绩。微软通过18个月学习346幅伦勃朗原作，用超过1.48亿个像素，通过3D打印创作一幅“新伦勃朗”油画。而纽约大学的AI则写出科幻剧本《阳春》，拍摄成的9分钟短片入围了伦敦电影节十强。 当然，目前这些AI的艺术创作还处于实验性阶段，或可以说是科技公司制造的噱头，但无疑，即便AI无法完全取代人类进行创意性工作，但在未来它们一定会深度参与其中。而我们，只有学会如何与AI共事，并且提升AI所不具备的能力，才能在未来的行业巨变中不被淘汰。
©️微软 The Next Rembrandt
不要与AI对抗，要让它为你服务 广告的本质是与“人”沟通，而最核心的手法就“讲故事”，这是需要“人性”的工作。只要还是在与人沟通，那么AI就不太可能取代讲故事的人，但是AI可以赋予讲故事的人更大权利，让广告更具有个性化和影响力。 好的创意来源于对“人”的深刻洞察，在过去，洞察往往来自广告人个人的积累、资料的收集、以及抽样调查。而在未来，AI可以对全球近20亿个Facebook用户、Twitter每天分享约2000亿个推文，Google每秒超过40000次搜索等人类信息和行为进行分析，对大量复杂且模糊的信息，包括每一个字、每一张图片、每一个表情符号进行深度学习，并将其转化为洞察，几乎能够深入了解每一个消费者的动机，读懂他们的想法。
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