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时尚再无“圈” |跨界融合的风尚大选

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TMALL天猫联合上海时装周举办的天猫风尚大选于近日在上海成功举办。与传统秀场对公众紧闭大门不同,此次APAX Group助力实现的天猫风尚大选让所有爱时髦的人无需邀请函,线上线下、场内场外都沉浸式参与到这场时尚盛典。看秀选品,开启时装秀全面数字化转型,再次丰富即看即买的别样时尚呈现和购物方式。 天猫+时装周 从赋能到创变 “天猫风尚大选”诞生 基于对后疫情时期,时尚消费者及消费行为变化的洞察,此次天猫与上海时装周的合作,也完成了从赋能到创变的升级,更密切联动双 11,诞生了前所未有的“天猫风尚大选”。 传统时装周以“高冷”调性制造距离感,秀场一票难求,不对公众开放,大秀视频、秀款照片主要在官网、官方账号与时尚媒体发布,令消费者对时装周的感知本身就弱,更难被少量高价、多半只作为噱头的“即看即买”吸引——“天猫风尚大选”不仅要无限缩短和打破T台与消费者的距离,更要令备受年轻消费者欢迎的直播进一步突破:从线上小小的直播间,来到线下“时尚发生”的现场,真正走上 T 台,也走到消费者面前,打破公私域的界限,与消费者面对面互动,也展现出主播作为新生代时尚 ICON 之一的态度和主张,彻底改变时装秀、时装周带来的观感和体验,并用最快、最便捷的方式直链到购买。 Z 世代已不再敬畏传统时尚权威,时尚本身对他们不可或缺,但看待时尚的视角和观点已经大为不同:和自身年龄相近的流量偶像,每套 OOTD 都值得参考的时尚博主,和极具带货力与传播力的主播,对 Z 世代都有着强大的吸引力,他们想 follow 谁就 follow 谁,无分高低上下,怎么穿、怎么搭都可以是对的,“时尚选择权”正在回到每个人手中。 时尚再无“圈” 处处皆T台

天猫风尚大选精彩回顾 △

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          “空降”在上海繁华闹市区南京东路世纪广场的“天猫风尚大选”主场,不同于传统时装周对公众保持神秘的作风,外立面醒目地呈现出“嵌入式”透明直播间、1 面大屏及 4 面竖立小分屏联动,南京东路上川流不息的行人能直接看到天猫服饰官方台“风尚缪斯喵”的直播画面:线上直播的实况现场、内场秀的同步播出、TOP主播的秀款解说,等等。

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