杭州可以说是有点小浪漫的城市，浪漫的街道，浪漫的公交车，浪漫的人。但浪漫的同时，夏季的温度也是真的可以让人热到“烂慢”。连续的高温天，对于杭州打工人来说是真正的“烤”验。饿了么这个深耕本地生活的服务平台，在这个夏天推出了夏战免单计划，并联合打造饿了么清凉洒水车，扫街洒水，送啤酒、冰饮，用清凉和免单让TA充分感受到“就想您开心”这一夏日主张。 洒水车在夏天为城市降温，和高温免单属性契合，车身的广告传达了饿了么为用户送清凉，对免单透传到位。取巧之处是洒水车背后代表的市政形象，通过在洒水车上做广告，巧妙的玩了一把心理战术，让用户把2者（政府、饿了么免单）关联起来，在用户对免单感到疲软的时刻，提升了活动在用户心中的信赖感和好感度。 光是视觉传达，并不够，“硬核喊话”来助力。饿了么清凉洒水车出现在各个街头，中/英/杭三种语言喊话反复洗脑。 白天上班靠冰咖啡/奶茶续命，晚上下班只想炫瓶冰饮降温。加上现场歌手的倾情演唱调动氛围，活动现场也是吸引了许多人流。大家欢聚在广场上一起唱歌，畅喝冰饮，共同感受清凉与快乐。 饿了么平台愿为杭州这座城市，杭州人民，在每个月、每个季节带来不同的小惊喜，希望大众生活顺心，心情愉悦。下期活动尽情期待。
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