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让策划们青睐的快闪模式

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开一家店面临租金高企、客流不足等种种风险，对于无法承受高经济风险的人来说，挑目标客群所在的地点开设短期快闪店或许是一种可行的替代选择。

据了解，“快闪店”又称“游击店”，来自英语词组“Pop-up Store”，可以理解为短期经营的时尚潮店。它是一种比较新鲜的零售业态，通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供商家在比较短的时间内（几天到几个月）推销品牌、与粉丝互动，并抓住一些季节性的消费者。

全球第一家快闪店于2003年诞生在纽约，由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建，销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让其快速走红，进而席卷全世界。
快闪店有两大特点：

第一，展示的商品可能是首次亮相的，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的；

第二，不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水市场才是重点。比如，在新品面市或品牌进入新市场前，商家将新产品以快闪店的形式推出，不仅能以最低的成本来试探市场对产品的接受程度，而且也是一次较好的营销活动。

从各类品牌商、设计师、潮人、电商开快闪店的行为中可以看到，一个成功的快闪店一定是在控制成本的前提下，用好看、好玩的体验感来激发年轻人对转瞬即逝事物的迷恋。

那么，让商家们越来越上瘾的快闪店到底有哪些玩法呢？

地铁快闪族

时髦的电商和潮人们把它玩出花样

国外的快闪店形式非常多样化，既可以是通常意义的线下门店，也可以是临时搭建在街边、广场、海边等公共场所的个性化“摊位”（比如adidas曾在柏林搭建了一个外观是大鞋盒的快闪店、优衣库曾在广场上搭建“魔方屋”），还可以用精心装饰国的游览车、房车等交通工具来做快闪。

1、在大型百货商场开快闪店很常见

2018年8月初，老佛爷百货刚收购不仅的二手奢侈品电商InstantLuxe就在法国比亚里茨老佛爷百货内开设了一个快闪店，销售皮革、珠宝、钟表、配饰等二手商品，以助力夏季营销。而在去年，老佛爷母公司BHV也与InstantLuxe合作过这种商业模式，当时也是为InstantLuxe提供限时摊位。这既是为作为线上零售商的InstantLuxe增强用户线下互动的有效途径，也是为老佛爷百货积攒新用户的一次尝试。

2、快闪店=社交场所？即可DIY还可免费喝茶品酒

美国手工艺品电商Etsy不仅在美国本土玩快闪，也在英国伦敦开过仅持续3天的快闪店，在澳大利亚悉尼市开国为期15天的快闪店。其快闪店除了销售手工艺品、家居装饰、小饰品、复古礼品外，还请来设计师在店铺里现场制作手工艺品。此外，顾客还可在店里参加DIY，免费品尝茶、鸡尾酒、红酒，欣赏手工艺者现场表演等。

3、开着房车、三轮车搞快闪的也屡见不鲜

Levi’s的房车快闪店

2018年早些时候，Levi’s也曾借助全球最热闹的艺术盛会之一Coachella音乐节，玩了一把快闪店。其在音乐节当天开来了Airstream房车，布置成小型的快闪空间，停靠在位于Indio沙漠附近的Palm Springs。作为音乐节常见打扮的牛仔面料外套和热裤成了Levi’s“房车快闪店”的主要单品，并还用各式的音乐节主题徽章、补丁用来装饰的牛仔服，并请来专业的设计师和裁缝制外套。

Fendi的复古三轮车快闪概念店

KENZO的咖啡车快闪店

所以，快闪的意义何在？

1、快闪是用来玩的，娱乐性强，玩得好，就易于传播，玩不好，钱就扔了。所以做好一次好玩的快闪才是快闪的精髓所在，如果不好玩，那就不要做快闪，去做广告，去做新闻好了。

2、要清楚，好玩的快闪不等于一次成功的营销，关键在于携带的目的是否达到。快也快乐，闪也闪了，总不能玩完就完了吧，那你就真的玩完了。要达成目的啊！

举个栗子（某产品：艾滋病唾液检测试剂）
活动当天是4月19日，谐音four one night，也就是民间的约炮节，选择了419路公交车做快闪，快闪的人员是女大学生，全都是看点，简直天时地利人和，那么问题来了：
你要体现什么信息？达成什么目标？
因为定位是做公益宣传，所以不能营销产品，只能做概念，所以目标就是：唤起安全意识和检测意识，背后的商业逻辑是：露出品类以及关键信息定位为：艾滋检测、唾液检测。

写了好多，累了，下次再续。只看不赞不文明啊~

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