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新的10年小米全新LOGO方案·生命感设计

4年前上传

设计 / 平面设计 / 活动logo 分享 337682|2|4 版权信息 作品版权由头脑风暴解释，禁止匿名转载，禁止商业使用，禁止个人使用 内容来源 简容设计

头脑风暴

厦门 | 策划师

3月30日，小米公司召开了2021年春季新品发布会的第二场，发布全新的LOGO，并开始升级品牌识别系统，日本知名设计师原研哉担任此次小米品牌识别系统升级的设计师。

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原研哉认为，科技是进化，就接近生命的形态，因此，人类与科技是不断接近的。他提出了「Alive」这一设计概念，以回应小米的企业理念因此本次新标识的造型设计不仅是针对形状，更是针对内在的精神，可以这说是由「Alive」概念推导出的理想图形，极具实用性。

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原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，在验证的过程中，遇到了一个数学公式：将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状，这个过程让原研哉感觉到数学的魅力，经过各种对比，最终推荐采用n=3形状。原研哉团队认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的且最适合体「Alive」要素和性质的图形。

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在设计新标识的同时，原研哉团队还重新设计了「xiaomi」字母，与新标识外轮廓相呼应的，在使用的时候，标识和字母LOGO分开使用是最佳效果，对于品牌形象原研哉团队建议只用品牌标识。对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母LOGO的效果更好。

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设计团队非常重视小米原有的品牌颜色——橙色，所以继续把它作为企业品牌形象颜色来使用，同时设置了黑色和银色作为辅助色，应用在高科技产品上，设计了动态标识的形状，因为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子，所以原研哉团队认为，可以把这个融入到小米的动态标识中，对于变化的环境，标识也要与之相适应。即使是印刷品，标识也不是固定在四角，而是漂浮定位在最合适的地方，动态标识是波动的，即使它停止时，也从来不是完全静止的，而是以一种浮游的状态存在的，原研哉团队希望在小米的品牌视觉中，融入东方哲学的思考。

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