“前方迎面走来的方阵是淘宝直播号，上面明星有吴亦凡、朱一龙、郑爽、赵丽颖、欧阳娜娜、刘涛、古力娜扎、迪丽热巴、李易峰、华晨宇、鹿晗、王俊凯……”
过几天就是618电商节了，直播无疑已经成为今年最流行和最重要的玩法之一了。对此，各大平台都在这方面下足了功夫。
对天猫来说，淘宝直播早已成为品牌商的标配，如何玩出新高度是重点。为此，天猫618期间将邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货，被网友戏称为集齐“半个娱乐圈”。
而京东同样不甘落后，不仅将邀请超100位明星和品牌方总裁直播带货，还推出音乐现场直播。
苏宁方面则将通过“店播“形式，狂撒20亿红包。
快手将设置三大会场，11个模块进行直播带货，除常规直播间外，还有直播豪华版，锁链直播间等。
作为打头的，今年的京东玩起了动画
《重返618号》
讲述京东的小白狗JOY，通过穿越时空的方式集齐法器印记，把孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒等童话人物带到现实的故事。
在海报设计上，联合各大品牌抢占先机：
左边是海报重点，用618三个字展现各个品牌的内容，今年不同往年，品牌内容不局限于三个数字之内，而是将创意延伸到整个画面。在设计上，既色彩绚丽，又在细节处将每个品牌的特点体现出来，可以说是带来了一场视觉盛宴。
不过热闹是别人的，对于我们消费者来说，优惠券怎么领？优惠能不能简单点，应该说关心的更多点：
当大家都关注手机上抢优惠价的时候，
往年开始，各大平台其实已经开始布局线下了
618不仅仅是作为线上流量入口
引导而来的消费人群
开始尝试结合电商促销更丰富的线下玩法活动
比如：
天猫理想生活狂欢季
过去品牌的线下路演（road show），多是依靠大商场或广场的客户、路人等线下流量，通过与天猫的战略合作，品牌商家可以在线上定向邀约符合品牌意象的客户，将品牌的特色权益和体验精准触达。通过客户端扫码品牌可以知道用户是否与其在线上接触过。
在不同的JoySpace京东无界零售快闪店中，根据当地特色、入驻品牌和消费者类型，京东设置了丰富多元的品牌活动，借助快闪的方式拉上品牌一起做活动，不仅拉近了京东与用户的距离、品牌与用户的距离，而且借助丰富多彩的线下活动引爆了线上传播，同时线上传播反哺线下体验，使618的购物狂欢氛围实现了线上线下全场景的爆发。
唯品会6.16WiFi事件营销
唯品会另辟蹊径地聚焦“WiFi”的新玩法，通过线下全面布局海量的免费WiFi，以短视频强大的社交属性，通过线上线下双渠道渗透的方式，掀起“WiFi霸屏事件”话题热潮，提前引爆年轻人的购物狂欢，打造了一场精彩的6.16营销秀。
无论是拍照打卡、黑科技体验，线下的各种活动让人更加有参与感，看得见摸得着的优惠让人印象更深。
疫情之下，今年的618被寄予了太多的期待，所有平台与商家都“卯着劲儿”，一定要打赢这场“回血之战”。
对于吃瓜群众而言，要求不多，借用苏宁的一句话：“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价。”
买东西，选个便宜点的，不寒碜。
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