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干货分享 | 优秀LOGO的表现规律与设计手法

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深圳 | 策划师

标志的主要特征是具有高度的象征性和可识别性。象征性指图形本身所承载的语义信息，而识别性则意味着其造型简洁明快，且富有个性特征。视觉要素在平面空间中铺排、构造及其表现，这是形状与结构的形式关系问题。本文从标志形式表现规律与表现手法方面展开探讨。

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标志形式表现规律标志的图形分有具象、抽象、字体、音形、符号等类别，分别通过点、线、面、体在空间铺排中的各种组合方式，形成不同的形态造型，并通过形态的各种不同结构造型及形式关系象征性地呈现、指示或传达各种意义和内涵。就其形式表现而言，还是存在着一般性的规律。

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对比 ①形状求对比。不同性质的形状并列能够获得对比关系，其结果是各自的感觉大大加强，形状感更加明确。如几何形与随意性，直线形与曲线形，简单形与复杂形，人为形与自然形相互并列等等。

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②明暗对比。明暗对比是光和物象反射率相互作用的结果，其直接的表现就是明度差异。由于标志形象要求简洁，故明暗对比实质上是黑白两种极色的对比，它们互信补充，不可分离。 ③方向对比。方向对比的元素有：左右、上下、前后。它能表现进出、正方、上下、高低、交流、交换、集中、分散等关系。有时还可以表现速度感。

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④面积对比：面积对比的元素主要是大与小。大的形象有一种力度感，小的形象有一种吸引人的向心力；大的形象能控制小的形象，小的形象则能给大的形象已神采并使之成为设计焦点。 ⑤突变对比：突变是图形在某一位置上突破了整体的构图规律，从而成为令人瞩目的特殊形象，成为这个图形的兴趣中。突变的手法有：位置突变、形状突变、面积突变、动静突变、明暗突变、肌理突变、色彩突变等。

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