文 | Toby、kristen 最近咨询公司胜三（R3）发布的一份2018年全球广告行业收并购报告显示，去年全球广告收并购支出增长了144%，达到330亿美元，但完成的交易中，只有20%涉及广告集团控股公司（holding companies）。
排名前五的公司分别是Adobe、阿里巴巴、IPG、AT&T、埃森哲，Morketing分别查询了这五家巨头的2018年在广告行业的相关动作，这或许也预示着巨头们对广告业的思考。
同时，胜三也专门统计了中国区的广告公司被收购情况，在2018年内一共发生13起收购，一共27.14亿美元，交易数量下降了19%，交易金额增长了515%。 其中阿里巴巴排名第一、苏州锦富新材料股份有限公司第二、众应互联科技股份有限公司第三。在收购广告公司名单之中不乏一些传统行业公司，例如苏州锦富收购共和盛世，是出于公司布局数字营销业务，其有助于现有业务向下游应用端进一步延伸的目的。
去年10月份，Adobe宣布将以47.5亿美元收购市场营销软件开发商Marketo。外界似乎看不懂Adobe这一次大手笔的收购案，其实该收购有助于提升Adobe云软件服务，帮助Adobe同微软和Oracle展开竞争。同时，Marketo提供的B2B营销应用，将有助于完善Adobe营销业务。 Marketo成立于2006年，是营销云系统服务商中的佼佼者，它通过LaunchPoint生态系统和超过60000名营销人员专业知识的整合体系，为4000多家大中型企业和小型企业提供第三方营销服务。其中公司总收入的10%-12%来自TOP20客户；美国本土为公司主要服务市场，国际客户收入占比仅为15%左右。 Adobe需要Marketo来对抗微软、甲骨文的竞争，过去一年Adobe股价上涨了78%。Adobe营收的大部分来自数字媒体业务，包括Creative Cloud软件。数字体验业务也包括了市场营销软件，最近一个季度数字体验业务收入达到6.14亿美元，同比增长21%。 这起收购案有预示着营销技术公司的价值正在被越来越放大。
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听说第一位评论的人最帅
北卡北卡 
yanzz2005 
新景 
